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618预售开启 可啦啦彩瞳X王者荣耀 联名CP“锁死”小仙女

文章来源:情缘作者:本站发布时间:2022-05-30 12:27:08

  天猫618战报显示,可啦啦天猫618预售开场2分钟已超去年第一天全天销售额,可啦啦成为新锐国货唯一入选天猫消费者4小时隐形行业囤货TOP3的店铺,其中单品星球玻尿酸日抛美瞳更是上榜抢手量贩隐形单品TOP3。

  作为国货彩瞳头部品牌,可啦啦致力为消费者带来全新的彩瞳美妆体验。5月初,可啦啦联手王者荣耀IP推出全新联名系列彩瞳。联名产品选取王者荣耀极具代表性的女英雄,结合英雄皮肤瞳色,分别推出「沐汐大乔蓝」、「雨花貂蝉粉」、「甜心妲己棕」、「枫舞阿离棕」及「萤火香香绿」五款日抛彩瞳产品,随后又紧接着推出「赤狐之心棕」、「玲珑枫影棕」,「绝世花恋粉」,「沧海之约蓝」,「千金流光绿」五款月抛彩瞳产品,结合英雄专属大招,定制同款专属光效,用眼上“妆备”呈现女英雄在游戏中的风格。

618预售开启 可啦啦彩瞳X王者荣耀 联名CP“锁死”小仙女

  王者荣耀与彩瞳品类的首次跨界联名

  王者荣耀作为经典手游,其流行度早已超越游戏本身,是当下年轻人最喜爱的流行符号之一。可啦啦此次牵手王者荣耀,希望借由这种方式,将眼上“妆备”概念融入到产品设计中,用年轻人最喜欢的方式给消费者带来惊喜。

  据悉,这是王者荣耀与国货彩瞳品牌的首次跨界联动。可啦啦X王者荣耀联名系列日抛彩瞳上线首日便登顶热销榜榜首,实力诠释彩瞳王者。联名彩瞳对每个英雄的属性进行了高度的匹配,并落到彩瞳的花纹设计中。值得注意的是,联名彩瞳采用水凝胶高透氧材质+HPMC保湿成分,透氧量大幅提升,并且将上眼瞬间的舒适度做到了极致。如此用心的联名产品,被不少王者女玩家评为“最良心的联名”。

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  在推出联名产品的同时,可啦啦还联动线上及线下,打造多场与年轻人互动的创意营销活动,引发年轻用户对眼上“妆备”的关注。

  线上,可啦啦首发#王者第1步,眼力拿捏住#联名海报,并同步发起眼力王者仿妆排位赛,号召女玩家带上可啦啦联名彩瞳仿妆女英雄,在和用户互动中传递“可啦啦彩瞳,化妆第1步”的品牌理念。

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  同时,可啦啦通过网易云音乐开屏、微信朋友圈、腾讯视频多平台同步曝光,并联动天美工作室等蓝V资源,实现破圈传播,攻略王者玩家。

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  为拉近和用户的沟通距离,可啦啦同步发布#王者C位,由你主眼# social营销影片,用场景化的短视频形式,号召女性用户要做生活里的MVP。可啦啦希望能够帮助每个女生在生活中,出招即巅峰,上分不掉线,赢在第一步。

  在创意短片寻找「眼力王者」中,可啦啦以一则眼力王者悬赏令开启,层层解锁五位眼力王者的身份,重现五位角色在游戏中的经典台词,并引出5款联名日抛彩瞳,邀请用户一起给眼力加buff。

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  社交平台上,不少用户被成功种草,加入王者英雄仿妆队列,分享联名彩瞳的产品使用感受。舒适佩戴体验、高还原度的英雄同款,联名系列彩瞳也在玩家用户圈层实现口碑圈粉。

  而在线下,一场以#王者妆备,一拍即得#的新品事件也于近日在广州岗顶地铁站发起。可啦啦在地铁站内联名主KV的海报做成灯箱,并在旁设立【眼力王者拍照机】。每个人进入拍照机内,可在屏幕选择喜欢的彩瞳和王者荣耀英雄人物进行合拍,合拍后的图片可投放到灯箱里,在三次元里,实现与女英雄的梦幻联动。通过沉浸式的全场景IP设计,营造出立体的空间氛围,并结合“王者第一步 眼力拿捏住”的设计元素及互动性设施,吸引了用户前来互动、打卡、分享,实现了从线下场景到线上传播的闭环营销。

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  线下地铁站活动照片

  凭借着线上线下的双联动,可啦啦X王者荣耀联名系列彩瞳推出即登顶热销榜,其中日抛沐汐大乔蓝和甜心妲己棕、月抛玲珑枫影棕均为畅销花色,掀起了最in的彩瞳美妆新潮流。

  峡谷女孩集合 国货彩瞳头部品牌打造沉浸式彩瞳佩戴体验

  IP联名是赢取Z世代用户的流量密码,只有真正洞察用户的喜好,引发消费者兴趣的联名才能实现联名品牌的双赢。不同于其他的消费群体,Z世代用户注重产品传递的情感,同时也对产品本身硬实力也十分关注。

  在产品把控上,可啦啦坚持专业美妆彩瞳理念,打造最新材质的优质产品,此前已经推出爆品玻尿酸日抛,而王者荣耀联名月抛、月抛美瞳还同时上榜天猫月抛彩色隐形眼镜热销榜。此次联名的五款月抛彩瞳,通过38%黄金含水量,外加海藻糖和玻尿酸双重保湿成分,让产品的舒适度又上了一个台阶,硬核产品实力圈粉Z世代用户。

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  联名彩瞳,正是洞察到了王者荣耀女性玩家的需求,将玩家喜爱的妆容实现二次元到三次元的破壁联动,创造出了戴英雄同款彩瞳为英雄打call的彩瞳佩戴新场景。

  此次联名还特别打造了王者限定“上分妆备”礼盒,内含游戏局内妆备buff箱,王者定制手持魅力输出镜、元气回血包等,给购买联名系列彩瞳的消费者打造沉浸式场景消费体验。联名限定“妆”备彩瞳系列,生动呈现峡谷女英雄妆容,助力玩家自信出击。

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  可啦啦X王者荣耀限定“上分妆备”礼盒

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  可啦啦X王者荣耀“1s防御伞”

  作为国货头部彩瞳品牌,可啦啦自成立以来便深入洞察用户的喜好及需求,立足专业美妆彩瞳的定位,致力于在2018年提出的“彩瞳即底妆“基础上,传递“化妆第1步”的品牌理念。凭借着自身供应链优势,可啦啦长期以产品为中心,满足年轻消费者多样化的美妆需求,不断推出受年轻人喜欢的彩瞳产品,为用户带来更多美妆新体验。

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