近日，有一则智能锁广告视频《拆弹砖家》，以排雷战士被炸飞作为广告噱头，表达“有手就可以开指纹(锁)”的广告概念。众所周知，两个月前，27岁排雷战士杜富国边境扫雷被炸伤，失去双手和双眼令人痛心。网友怒指该广告侮辱排雷战士。4日中午，该品牌官方微博发布致歉信，称已第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。

10月11日，中越边境第三次大面积扫雷行动中，南部战区陆军云南扫雷大队作业组长、中士杜富国，在爆炸瞬间用身体掩护战友，自己却失去了双手和双眼，令人痛心。

而没过多久，智能锁品牌凯迪仕为双十一造势，发布了广告视频《拆弹砖家》。广告中，“排雷战士”多次拆弹，被炸到浑身肢体残缺。

一篇名为《凯迪仕智能锁的双11最炸裂广告来了》的文章描写了这段广告的创作过程。其中写道：“智能锁也是一个低关心度的品类，不下猛药很难出彩。”

“创意团队设计这样一个故事：一个拆弹专家，矢志拆除恐怖分子布下的炸弹，然而，他倒霉，非常倒霉。片子是暴力美学+脑残好笑的结合体，国内罕见。”

文章在夸赞广告创意时，还谈到一个细节。品牌负责人，一个92年女孩，嫌初稿不够重口味，要求“断手可不可以加上血、骨头和筋肉”，但最后因反广告法被否决。

上游新闻注意到，目前该文章已被删除。

此类因广告中对某一群体或个人有不够尊重的表现并非个例，网友和法律人士对此各是何看法?

广告片侮辱女性 引发网友吐槽批判

此前，奥迪一则二手车广告引发网友吐槽和批判。广告内容中，在一个婚礼上“婆婆”冲上婚礼台，拉扯新娘仔细检查她的鼻子、耳朵、牙口，检查后做出“OK”手势，随后画面弹出奥迪二手车页面，配音“官方认证才放心”。 该广告短片因涉嫌侮辱物化女性、亵渎婚姻、宣扬不平等的婆媳等家庭关系而引发网友们汹涌的批判声浪，可见网友们的觉悟，性别歧视这个话题有多么的敏感。

众所周知，奥迪(Audi)是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌，作为高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功的汽车品牌之一。公司总部设在德国的英戈尔施塔特，并在中国等许多国家有分公司。该公司产品一直较为正面、健康。但是，广告是企业文化及核心价值观的外在体现，奥迪此种侮辱性内容的广告层层审核过关，足见该企业创作团队及企业性别平等观念的匮乏，以及缺乏对人尤其是女性最起码的尊重。

我们说，产品商业广告虽然需要创新，但任何“创新”的立意和表现方式都不应该侵犯和侮辱任何人以及任何群体的人格尊严，不允许突破的法律和道德底线。所以，奥迪这篇侮辱女性的“创新”广告遭到舆论的批评和指责，是必然的。

在我国，商业广告的制作、发布等，均应遵守《中华人民共和国广告法》的相关规定。而《广告法》第九条之(七)、(九)已经明确规定，“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”。也就是说，商家做广告，不能随心所欲，起码要对社会负责，对民众负责，不违背社会公德和风尚，而符合《广告法》的规定这是基本要求。商家作为社会的一员，应该承担相应的社会责任，要对精神文明建设负责，不能昧着良心做事。

同样，《广告法》第五十七条明确规定“有违法发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件”。

法律对商业主体赋予了权利，同样也规定了相应的义务。广告内容则应当尊重女性，尊重社会道德风尚，任何触犯法律约束的行为，应当得到依法的处罚。