茅台酒的仿冒识别，从酒瓶、包装盒到外编织袋，都有仿冒标志。不过，这些仿冒标志仍没完全防住假冒。

2月2日，记者从上海市市场监管局获悉，该部门日前查获假冒“飞天茅台”78瓶，假冒经销商30余家。

上海市市场监管局透露，市场监管局检查总队日前接到商标权利人举报称，上海多处从事酒类销售的商户涉嫌侵犯其注册商标专用权。接报后，总队共出动执法干部80余人次，对位于浦东、杨浦、闵行、宝山、金山、松江等区域的33家商户进行了执法检查，对涉嫌侵权的店招及酒类商品开展执法行动。

“茅台”系中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司注册商标，文字商标“茅台”、“贵州茅台”，图形商标等是权利人有效的注册商标。

据商标权利人介绍，目前其在上海共有16家专卖店，28家经销商获得官方授权销售“茅台”酒资质。其中，允许在店面上使用“茅台”统一店招的只有16家，具体名单在官网上能查询到。

商标权利人称，由于“茅台”酒每年产量有限、长期处于供不应求的状态，上海市场目前有30余家商户未经任何授权，在店招上擅自使用“贵州茅台集团”、“茅台名酒汇”、“茅台专营”等店招或红白蓝三色图形商标，甚至虚构授权证明文书，消费者很难辨别，这些侵权活动严重侵犯了商标权利人和消费者的利益。

上海市市场监管局检查发现，上述30余家商户中有19家正在营业，12家停业，2家有待商标权利人确权。对19家正在营业的商户，执法人员现场制发责令改正通知书，责令当事人及时拆除侵权店招。经执法人员复查确认，有21家商户于检查当日即将侵权店招自行拆除完毕。

本次执法行动中，检查总队共发现6家商户涉嫌销售侵权商品，共查获侵权“飞天茅台酒”78瓶，经商标权利人鉴定确为假冒后，现已对所有侵权商品采取了扣押的强制措施。

目前，现总队已对17家查明主体的商户正式立案，另有2家商户相关线索移送属地监管部门处理。