拍卖公司炒作行为违法与否及其量刑需视情而定。
从法律视角看，若构成虚假宣传、骗取消费者权益以及扰乱市场正常秩序等，则为违法行为。
如故意抬高新出拍品价值，或虚构竞买者以哄抬价格等。
若情节严峻且已达到相关刑事犯罪标准甚至可能承担刑事责任，如构成诈骗罪等。
至于炒作行为较轻，未对社会产生重大影响，可能仅受行政处罚，如罚款、停业整顿等。
总而言之，判定拍卖公司炒作行为的法律后果需全面考量其行为性质、情节和危害程度等诸多因素。

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